近年来，“千万工程”的持续推进，宛如一场春风，催生了无数美丽乡村的拔节生长。这些乡村如璀璨明珠，散落在广袤的华夏大地，展现出一幅幅生态宜居、产业兴旺的动人画卷。然而，新的问题也随之而来：如何让这些美丽乡村催生美丽经济，实现从“颜值”到“价值”的华丽转身?在这一时代课题面前，浙江等地率先扛起探索大旗，积极投身“乡村经营”的火热实践，不仅收获了累累硕果，更摸索出了一系列可复制、可推广的成功模式。

　　在“乡村经营与品牌建设论坛”的开幕致辞中，中国乡村发展协会执行副会长兼秘书长、农业农村部原国家首席兽医师(官)李金祥一语中的，指出中国乡村已从“脱贫攻坚”的历史性跨越，迈入了“高质量发展”的新征程。过去那种单纯依靠资源投入、粗放式的发展模式，已如强弩之末，难以为继。当下，如何将乡村丰富的资源转化为发展资本，让绿水青山真正成为金山银山，成为摆在我们面前亟待破解的难题。而答案，就藏在经营理念的革新与品牌价值的创造之中。这不仅是本次研讨会的逻辑起点，更是时代赋予我们的全新使命。

　　浙江省乡村建设促进会会长蒋文龙在主题演讲中，为我们打开了一扇全新的认知之窗。他强调，农业农村现代化不仅要求我们深耕产业品牌，更要将目光投向空间品牌。大至国家，小到乡村，皆可打造独具特色的品牌。乡村品牌，绝非仅仅是农产品的代名词，它更是一座丰富的宝藏，承载着乡村的历史文化、农业非遗等各类资源。通过品牌化经营，乡村能够走出一条高质量发展的康庄大道，同时，在品牌资产不断积累的过程中，巧妙化解投入与产出难以平衡的矛盾，实现乡村发展的可持续性。

　　作为论坛的发起方，浙江省乡村建设促进会可谓用心良苦，精心组织了八名“教头”亲临论坛现场，分享他们的智慧与经验。这八位“教头”犹如八仙过海，各显神通。传统农业产业村如何在激烈的市场竞争中探寻新的发展路径?红色基因村怎样实现从“红色记忆”到“绿色经济”的华丽蜕变?历史文化村落又该如何活化，让古老的文化焕发出新的生机与活力?生态资源特色村怎样借助农文旅融合的东风，实现经济与生态的双赢?他们站在方法论的高度，用生动的案例和深刻的见解，为我们一一解析，让与会者受益匪浅。

　　论坛上，“品牌乡村认证标准制订”工作的正式启动，无疑是一大亮点。有关方面深刻认识到，乡村振兴涵盖了产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕五大方面任务，需要结合不同发展阶段的特点，通过一套可量化的指标体系进行科学评估。品牌乡村认证，不仅为乡村振兴提供了一个有力的抓手，更能够将抽象的目标具象化为具体的数据，让乡村振兴工作更具可操作性和可衡量性。浙江绍兴作为“品牌乡村认证先行地”，在论坛上接受授牌，无疑为其他地区树立了榜样，提供了宝贵的经验借鉴。

　　浙江大学中国农村发展研究院创始院长黄祖辉指出，从“产业品牌”到“空间品牌”，这一转变标志着品牌化进程正从农业领域向农村领域纵深拓展。本次论坛的举办，犹如一声嘹亮的号角，宣告着乡村品牌化经营时代的正式来临。

　　据悉，“乡村经营与品牌建设论坛”作为“首届乡村发展品牌大会(中国·博鳌)”的子活动，由中国乡村发展协会主办。李金祥、于康震、孙中华、张合成等多位农业农村部老领导以及韩国、日本方面的专家齐聚一堂，共同为乡村发展出谋划策。

　　乡村经营与品牌建设，是时代赋予我们的新课题，也是美丽乡村实现可持续发展的必由之路。在未来的征程中，我们需要以创新的经营理念为笔，以品牌建设为墨，在乡村这片广阔的天地间挥毫泼墨，书写出乡村振兴的壮丽篇章，让每一个乡村都能绽放出独特的魅力，成为人民群众安居乐业的幸福家园。