陈荣辉:永远的水手本色

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  “人生好像海上的波浪,有时起有时落”,打鱼出身的闽南人陈荣辉对此有深切体会。

  一年多以前,陈荣辉遇到他商海生涯的一个低谷。一方面,在上海经营了几年的鸿安建材市场面临拆迁,更严重的是,投资1500万元的鸿安百货开业9个月来持续亏损,总经理换了好几个,还是止不住下滑的势头。

  陈荣辉毅然决定掉头重来,重新投资2700万元,搞餐饮娱乐业。就在鸿安百货消失的地方,他们建起了一个全新的金半岛大酒店,而且一炮打响。开业以来,每天都是十几万元的营业额。2005年一月份和重大节日几乎都定满了。

  总结教训,陈荣辉坦承策略失误。他的收获是以后投资要考虑再三。经过这一番起落,陈荣辉更有体会:闯大海有生命危险,经商有投资风险。在面对危机时,只能是奋力一拼,生机也许就在前头。

  陈荣辉是苦孩子出身,小学只读了两年半。20岁出海打鱼,1983年上岸开了一家木材公司经营造船木料,开始了他的商海生涯。1992年,受浦东开发的吸引,转到上海经营木材、胶合板,业务拓展迅猛,效益显著。1998年成立了集生产、批发、零售、房地产开发、百货、科工贸为一体的上海鸿安建材有限公司,先在曹安路投资建立了“上海鸿安胶合板批发市场”,该市场占地面积60亩,总投资3200万元人民币,主营各类建材、装饰、装潢材料,年销售额5.5亿元,在全市同类市场排名第六。而后他回乡成立了“福建恒达房地产开发有限公司”,在泉州市港区开发高档住宅小区和商住一条街,总投资约2亿元人民币,开发量18万平方米。又在嘉定区封浜投资1000万元成立上海鸿安木业有限公司,生产各种进口优质地板,兼营国内外各类名优木材。还在嘉定区江桥镇成立上海港帆工贸有限公司,计划投资建立废弃物处理系统项目。“上海金半岛餐饮娱乐有限公司”则是他的第5家子公司。

  上海市曹安路繁华地段的金半岛大酒店,现已成为曹安商贸城一道闪亮的商业风景。这个规划建设中的商贸城地处上海市西北物流园区的服务半径范围,周边为桃埔未来岛和江桥物流开发区,是整个大区域开发区和物流园区的中心。轻纺市场、易初莲花超市、东方汽车城、好美家等在此坐落,形成市郊结合部重要的商品集散地之一。

  金半岛大酒店外观设计豪华,内部富丽堂皇,经营面积1万多平方米,集餐饮娱乐于一身。像这样在方便客户用餐、娱乐的同时,还可进行商务交往,享受星级服务的酒店,却难得的价格实惠,实实在在做到了企业“以人为本,以客为先”的宗旨。陈荣辉决心打造一个餐饮娱乐业的金字招牌,实现品牌扩张,以获得更高的利润。

  现在,陈荣辉统领着他的鸿安企业,探索产权制度变革,完善管理体制,整合营销模式,调整产业结构,提升企业文化,转变过去以营销为主的经营方式,而以品牌经营和资本经营为主,向多元化综合经营模式发展,逐步成为跨所有制、跨行业、跨地区的现代经济综合实体,创建现代企业集团,以增强企业在市场中的综合竞争力。

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